Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendrait à son nom d'origine, HBO Max, cet été, marquant un changement de marque significatif deux ans seulement après le renommée de la plate-forme de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
La décision de revenir à HBO Max vient dans les talons d'un revirement réussi dans la rentabilité de l'entreprise de streaming, avec Warner Bros. Discovery rapportant une amélioration de près de 3 milliards de dollars en seulement deux ans. La société a également connu une croissance substantielle, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et visant plus de 150 millions d'ici la fin de 2026. Cette croissance est attribuée au recentrage stratégique sur le contenu très performant, notamment HBO Originals, les succès au box-office, les documents de documents sélectionnés et les séries de réalité et les originaux max et locaux, tout en détrempant moins de genres.
Le retour à HBO Max est motivé par l'association solide que les consommateurs ont avec la marque HBO, qui est synonyme de qualité et de contenu unique qui se démarque sur le marché du streaming bondé. Warner Bros. Discovery note que la demande des consommateurs s'est déplacée vers le meilleur contenu, plutôt que plus. Au milieu d'une pléthore de services de streaming, HBO a toujours livré des histoires distinctes et de haute qualité sur son histoire de plus de 50 ans, la distinguant des concurrents.
Le changement de marque à HBO Max devrait améliorer l'attrait de la plate-forme en renforçant son engagement à fournir un contenu exceptionnel. Ce changement stratégique reflète la réactivité de Warner Bros. Discovery aux données et aux idées des consommateurs, positionnant l'entreprise pour un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance du service de streaming mondial est tirée par la qualité de sa programmation et que la marque HBO accélérera cette croissance. JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a souligné l'accent mis sur un contenu unique et de haute qualité pour les adultes et les familles, distinguant HBO Max des concurrents. Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et MAX Content, a déclaré que le nom HBO Max représente mieux la proposition et l'engagement actuels de la plateforme de consommateurs à fournir un contenu reconnu comme unique et qui mérite d'être payé.
