Netflix a annoncé qu'il introduirait la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause, au sein de sa programmation sur le niveau apporté à l'annonce à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, a laissé de nombreuses questions sans réponse concernant la façon dont ces annonces seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique des montres d'un spectateur, ou seront-ils pertinents pour le contenu en cours de surveillance à l'époque? Actuellement, il y a peu d'informations disponibles sur les opérations backend ou la présentation de ces annonces, mais une chose est certaine: ils sont en route.
Lors d'un récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau soutenu par Netflix sont très engagés, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans intégration en IA. Cependant, à partir de 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.
Reinhard a également noté que l'attention du téléspectateur sur le niveau financé par la publicité de Netflix est notablement élevée, avec des niveaux d'engagement pour les publicités à mi-parcours correspondant à celles des émissions et des films eux-mêmes. Cela suggère que l'approche de Netflix à la publicité pourrait être très efficace. Bien qu'une date de mise en œuvre officielle des publicités générées par l'AI n'a pas encore été annoncée, l'anticipation et la curiosité entourant ce développement continuent de croître.
