एक्टिविज़न ने हाल ही में एक आश्चर्यजनक कदम के साथ गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया: गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्यारे फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापन लॉन्च करना। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि यह रहस्योद्घाटन कि इन प्रचारक सामग्रियों को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया खातों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। प्रशंसकों ने जल्दी से विषम, अप्राकृतिक दृश्यों को देखा, चर्चा की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित किया। कंपनी के अन्य मोबाइल खिताबों के बारे में इसी तरह की रिपोर्ट सामने नहीं आई थी, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, जिसने अपने विज्ञापनों में एआई-जनित कला का प्रदर्शन भी किया था। प्रारंभ में, कई को संदेह था कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया गया था, लेकिन बाद में यह एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में सामने आया।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों को काम पर रखने के लिए उदार एआई का उपयोग करने के लिए एक्टिविज़न के फैसले को अस्वीकार कर दिया। चिंताओं को उठाया गया था कि यह दृष्टिकोण गेमिंग उद्योग में इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स की विवादास्पद प्रथाओं के लिए भी "एआई कचरा" में खेलों को "एआई कचरा" में नीचा दिखा सकता है।
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खेल विकास और विपणन में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन गया है। कंपनी ने पुष्टि की है कि कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री बनाने में तंत्रिका नेटवर्क का सक्रिय रूप से उपयोग किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अभी भी अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को जारी करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए उत्तेजक सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।
