Activision trok onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap met een verrassende zet: het lanceren van advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale media-accounts van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Fans zagen snel de vreemde, onnatuurlijke visuals en ontstonden een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opdook over andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunst in hun advertenties toonde. Aanvankelijk vermoedden velen dat de accounts van Activision waren aangetast, maar later werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers uitten hun afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over het inhuren van professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze aanpak games zou kunnen verslechteren tot "AI -afval", waarbij sommigen het zelfs vergelijken met de controversiële praktijken van elektronische kunst in de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in game-ontwikkeling en marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken actief worden gebruikt bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision echt van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de wateren testten met provocerende materialen om publieksreacties te peilen.
