Nếu có một câu chuyện thống trị các tiêu đề vào cuối tuần qua, chắc chắn đó là lệnh cấm tạm thời của Tiktok ở Hoa Kỳ. Hành động này tuân theo một hành động của quốc hội dán nhãn nó là "ứng dụng kiểm soát đối thủ nước ngoài" và lệnh cấm có hiệu lực vào Chủ nhật. Tuy nhiên, tình hình nhanh chóng đảo ngược khi Tổng thống đắc cử Donald Trump cam kết khôi phục dịch vụ và Bytedance nhanh chóng đưa Tiktok trở lại trực tuyến. Tuy nhiên, không phải tất cả các ứng dụng của Bytedance đều trải qua sự trở lại nhanh chóng như vậy.
Một ví dụ điển hình là Marvel Snap, The Card Battler nổi tiếng theo chủ đề truyện tranh. Bên cạnh các bản phát hành công ty con ByTEDANCE khác như huyền thoại di động của Moonton: Bang Bang, Marvel Snap đột ngột được đưa ra ngoại tuyến ở Mỹ, hiển thị một thông điệp cho biết nó đã bị cấm. Thông điệp của Bytedance đã rõ ràng: chấp nhận tất cả các dịch vụ của họ hoặc không nhận được gì cả.
Sự xoắn? Nhà phát triển bữa tối thứ hai dường như bị mất cảnh giác bởi động thái này và đã quản lý Fallout trên Twitter trong 24 giờ qua. Họ đã hứa sẽ khôi phục Marvel Snap để phục vụ nhanh chóng, nhưng sự cố này đặt ra những câu hỏi quan trọng và rắc rối.
Nắm lấy! Nó không đòi hỏi một mức độ khoa học chính trị để nhận ra rằng chiến lược của Bytedance về việc đưa Tiktok ngoại tuyến và đóng khung Trump là vị cứu tinh tiềm năng của nó là một động thái được tính toán để tạo ra tiếng vang. Chiến thuật này dường như đã hoạt động, cho phép bytedance để nhập lại đáng kể thị trường Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, sự điều động chính trị này cũng ảnh hưởng đến các bản phát hành chơi game khác, khiến một số nhà phát triển bytedance bị chê. Chẳng hạn, bữa tối thứ hai đã phải cung cấp phần thưởng miễn phí sinh lợi để bù đắp cho người chơi cho thời gian chết, với hy vọng sẽ có Marvel Snap trở lại trực tuyến vào thời điểm xuất bản.
Mặc dù không có khả năng bữa tối thứ hai sẽ chấm dứt sự hợp tác sinh lợi của họ với Bytedance về vấn đề này, nhưng sự cố có thể đã không tăng cường sự tự tin của họ. Thông điệp có vẻ rõ ràng: Gaming di động là thứ yếu của trọng tâm chính của Bytedance vào nền tảng truyền thông xã hội dựa trên thuật toán của họ.
Trò chơi qua đây không phải là lần đầu tiên Bytedance ưu tiên phương tiện truyền thông xã hội hơn chơi game. Năm 2023, bộ phận chơi game của họ đã trải qua việc sa thải lớn, hủy bỏ nhiều dự án trước khi họ có thể ra mắt. Kể từ đó, Marvel Snap dường như báo hiệu sự thay đổi đối với quan hệ đối tác hơn là phát triển nội bộ. Tuy nhiên, sự vi phạm niềm tin này có thể khiến các nhà phát triển và nhà xuất bản khác cảnh giác với việc vướng vào tranh cãi chính trị tiếp theo của Bytedance.
Disney cũng vậy, có thể cảm thấy tác động, đặc biệt là với sự thành công gần đây của các đối thủ Marvel của Netease, điều này đã thúc đẩy chơi game di động thông qua sự hợp tác chéo vào đầu tháng này. Bytedance có thể có các chính trị gia vượt trội, nhưng người chơi, nhà phát triển và chủ sở hữu IP có khả năng ít được tha thứ hơn.
Họ nghĩ rằng đó là tất cả những tin đồn trên mạng cho thấy rằng Bytedance có thể chỉ là khởi đầu. Những người khổng lồ chơi game Trung Quốc khác như Tencent và Netease có thể là người tiếp theo để xem xét kỹ lưỡng. FTC đã nhắm mục tiêu Mihoyo đối với các hộp loot, và ngay cả sự cố cao cấp này và nghị quyết chống vi khuẩn của nó có thể không ngăn cản các cuộc tấn công chính trị trong tương lai vào ngành công nghiệp trò chơi.
Điều gì tiếp theo cho Marvel Snap? Lệnh cấm tạm thời thu hút sự chú ý của nhiều người, đặc biệt là những người chơi lớn tuổi, những người thờ ơ với Tiktok nhưng đam mê trò chơi bài của họ. Động thái chiến lược của Bytedance đã được đền đáp, thiết lập một tiền lệ liên quan.
Mọi người sẽ phản ứng thế nào khi các trò chơi yêu thích của họ trở thành con tốt trong các trò chơi địa chính trị? Câu nói về bánh mì và rạp xiếc có thể trở lại để ám ảnh tất cả mọi người liên quan.
