Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, quest'estate, segnando un marchio significativo solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max è rinomata per aver ospitato contenuti premium come Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e Penguin.
La decisione di tornare a HBO Max arriva sulla scia di una svolta di successo nella redditività del business in streaming, con Warner Bros. Discovery che ha riportato un miglioramento di quasi 3 miliardi di dollari in soli due anni. La società ha anche registrato una crescita sostanziale, aggiungendo 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno e mirando a oltre 150 milioni entro la fine del 2026. Questa crescita è attribuita a una rifocalizzazione strategica su contenuti ad alte prestazioni, tra cui originali HBO, recenti colpi al botteghino, docuserie, selezionate serie di realtà e originali max e locali, mentre de-infasizzano generi.
Il ritorno a HBO Max è guidato dalla forte associazione che i consumatori hanno con il marchio HBO, che è sinonimo di qualità e contenuti unici che si distinguono nel mercato dello streaming affollato. Warner Bros. Discovery osserva che la domanda dei consumatori si è spostata verso contenuti migliori, piuttosto che più. Tra una pletora di servizi di streaming, HBO ha costantemente fornito storie distinte e di alta qualità nel corso della sua storia di oltre 50 anni, distinguendolo dai concorrenti.
Il rebranding a HBO Max dovrebbe migliorare l'appello della piattaforma rafforzando il proprio impegno a fornire contenuti eccezionali. Questo spostamento strategico riflette la reattività di Warner Bros. Discovery ai dati e alle intuizioni dei consumatori, posizionando l'azienda per un successo continuo.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la crescita del servizio di streaming globale è guidata dalla qualità della sua programmazione e riportando il marchio HBO accelererà questa crescita. JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha messo in evidenza l'attenzione su contenuti unici e di alta qualità per adulti e famiglie, distinguendo HBO Max dai concorrenti. Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha dichiarato che il nome HBO Max rappresenta meglio l'attuale proposta e l'impegno del consumatore della piattaforma nella fornitura di contenuti che sono riconosciuti come unici e che vale la pena pagare.
