Warner Bros. Discovery heeft aangekondigd dat Max zal terugkeren naar zijn oorspronkelijke naam, HBO Max, deze zomer, en een belangrijke rebrand markeert slechts twee jaar nadat het platform werd omgedoopt van HBO Max naar Max. HBO Max staat bekend om het hosten van premium -inhoud zoals Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon en The Penguin.
De beslissing om terug te keren naar HBO Max komt op de hielen van een succesvolle ommekeer in de winstgevendheid van het streamingbedrijf, waarbij Warner Bros. Discovery in slechts twee jaar een verbetering van bijna $ 3 miljard rapporteert. Het bedrijf heeft ook een substantiële groei gezien, met 22 miljoen abonnees in het afgelopen jaar en streeft naar meer dan 150 miljoen tegen het einde van 2026. Deze groei wordt toegeschreven aan strategische hervorming op hoogwaardige inhoud, inclusief HBO-originelen, recente kassa-hits, docuseries, select reality-series en zowel maximale als lokale oorsprong, terwijl de ontheiligende minder engagerende genres.
De verhuizing terug naar HBO Max wordt gedreven door de sterke associatie die consumenten hebben met het HBO -merk, dat synoniem is met kwaliteit en unieke inhoud die opvalt in de drukke streamingmarkt. Warner Bros. Discovery merkt op dat de vraag van de consument is verschoven naar betere, in plaats van meer, inhoud. Temidden van een overvloed aan streamingdiensten heeft HBO consequent verschillende, hoogwaardige verhalen geleverd gedurende zijn 50+ jaargeschiedenis, waardoor het zich onderscheidt van concurrenten.
Van de rebranding van HBO Max wordt verwacht dat het de aantrekkingskracht van het platform verbetert door zijn toewijding aan het leveren van uitzonderlijke inhoud te versterken. Deze strategische verschuiving weerspiegelt de reactievermogen van Warner Bros. Discovery op consumentengegevens en inzichten, waardoor het bedrijf wordt gepositioneerd voor voortdurende succes.
David Zaslav, president en CEO van Warner Bros. Discovery, benadrukte dat de groei van de wereldwijde streamingdienst wordt aangedreven door de kwaliteit van de programmering en het terugbrengen van het HBO -merk zal deze groei versnellen. JB Perrette, president en CEO van Streaming, benadrukte de focus op unieke, hoogwaardige inhoud voor volwassenen en gezinnen, waardoor HBO Max werd onderscheiden van concurrenten. Casey Bloys, voorzitter en CEO van HBO en Max Content, verklaarde dat de naam HBO Max beter de huidige consumentenpropositie en toewijding van het platform vertegenwoordigt om inhoud te leveren die wordt erkend als uniek en de moeite waard om voor te betalen.
