Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La stratégie « Only One » a cédé la place à « Unique & Universal », axée sur la création de contenus originaux et plus largement accessibles. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli package » représente un design élégant et des personnages humoristiques auxquels on peut s'identifier, élargissant l'attrait du jeu, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Wada confirme que cette approche "Unique & Universal" sous-tendra les futurs titres Persona.
