ในการโทรทางการเงินเมื่อเร็ว ๆ นี้กับนักลงทุนแอนดรูว์วิลสันซีอีโอของ EA กล่าวอย่างมั่นคงว่า บริษัท ไม่มีความตั้งใจที่จะติดตาม Microsoft และ Nintendo โดยการเพิ่มราคาเกม แม้จะมีแนวโน้มอุตสาหกรรมที่ผู้เล่นรายใหญ่เช่น Microsoft และ Nintendo ได้ย้ายไปยังคะแนนราคา $ 80 สำหรับการเปิดตัวล่าสุดของพวกเขา EA มุ่งมั่นที่จะรักษากลยุทธ์การกำหนดราคาในปัจจุบัน
วิลสันเน้นการมุ่งเน้นของ EA ในการส่งมอบ "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณ" สำหรับฐานผู้เล่นโดยใช้ความสำเร็จของเกม ผจญ ภัยร่วมกันของพวกเขาซึ่งมียอดขาย 4 ล้านเล่มเป็นตัวอย่างสำคัญ เขาชี้ให้เห็นถึงวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาย้ายออกไปจากยอดค้าปลีกแบบดั้งเดิมของสำเนาทางกายภาพไปยังโครงสร้างการกำหนดราคาที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งรวมถึงโมเดลที่เล่นได้ฟรีรุ่นมาตรฐานและรุ่น Deluxe
"ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีก่อนเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางค้าปลีก-นั่นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรามันเป็นส่วนที่เล็กกว่าของธุรกิจของเรา เขาเน้นว่าโดยไม่คำนึงถึงจุดราคาตั้งแต่ $ 1 ถึง $ 100 เป้าหมายของ EA ยังคงอยู่เพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณภาพสูงและคุ้มค่าสำหรับผู้เล่น วิลสันเชื่อว่าเมื่อคุณภาพและคุณค่าอยู่ในแนวเดียวกันธุรกิจของ EA ยังคงแข็งแกร่งและยังคงเติบโต
CFO Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยระบุว่าคำแนะนำในปัจจุบันของ EA สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การกำหนดราคา ข่าวนี้มาพร้อมกับการบรรเทาทุกข์ให้กับนักเล่นเกมหลายคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วจาก Microsoft เกี่ยวกับการขึ้นราคา Xbox รวมถึงคอนโซลอุปกรณ์เสริมและเกมของบุคคลแรกที่กำลังจะมาถึงการค้าปลีกที่ $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด
อุตสาหกรรมการเล่นเกมได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมาโดยมีชื่อ เกม AAA เพิ่มขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 และ Nintendo กำหนดเกณฑ์มาตรฐานใหม่ที่ $ 80 สำหรับ Switch 2 ที่กำลังจะมาถึงเช่น Mario Kart World Switch 2 จะเปิดตัวที่ $ 450 การเคลื่อนไหวที่จุดประกายการอภิปรายในหมู่แฟน ๆ และนักวิเคราะห์ที่เห็นการขึ้นราคาเป็น สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน
ด้วยท่าทางของ บริษัท EA เกี่ยวกับการกำหนดราคาแฟน ๆ สามารถคาดการณ์ได้ว่าการทำซ้ำครั้งต่อไปของ EA Sports FC, Madden และ Battlefield จะยึดมั่นในราคา $ 70 ที่จัดตั้งขึ้นสำหรับรุ่นมาตรฐาน สิ่งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางรายงานจาก IGN เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า EA ตัดงานประมาณ 100 งานที่ Respawn Entertainment ผู้พัฒนาตำนาน Apex โดยมีการปลดพนักงานที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร
