Trong một cuộc gọi tài chính gần đây với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành của EA , Andrew Wilson đã tuyên bố chắc chắn rằng công ty không có ý định theo dõi những người như Microsoft và Nintendo bằng cách tăng giá các trò chơi của mình. Bất chấp xu hướng ngành công nghiệp nơi những người chơi lớn như Microsoft và Nintendo đã chuyển sang mức giá 80 đô la cho các bản phát hành mới nhất của họ, EA cam kết duy trì chiến lược giá hiện tại.
Wilson nhấn mạnh sự tập trung của EA vào việc cung cấp "giá trị theo cấp số nhân và chất lượng đáng kinh ngạc" cho cơ sở người chơi của mình, sử dụng sự thành công của trò chơi phiêu lưu hợp tác của họ, Spotion Fiction , đã bán được 4 triệu bản, làm ví dụ điển hình. Ông đã chỉ ra sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA trong thập kỷ qua, chuyển từ doanh số bán lẻ truyền thống của các bản sao vật lý sang một cấu trúc giá đa dạng hơn bao gồm các mô hình chơi miễn phí, phiên bản tiêu chuẩn và phiên bản sang trọng.
"Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là về việc bán các đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ-tốt, đó vẫn là một phần * của doanh nghiệp của chúng tôi, đó là một phần nhỏ hơn đáng kể trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi, và giờ đây chúng tôi có giá đại diện cho mọi thứ từ chơi miễn phí cho đến các phiên bản sang trọng và hơn thế nữa. Ông nhấn mạnh rằng bất kể mức giá, từ $ 1 đến $ 100, mục tiêu của EA vẫn là để đảm bảo chất lượng cao và giá trị lớn cho người chơi. Wilson tin rằng khi chất lượng và giá trị được liên kết, hoạt động kinh doanh của EA vẫn mạnh mẽ và tiếp tục phát triển.
CFO Stuart Canfield đã củng cố lập trường này bằng cách tuyên bố rằng hướng dẫn hiện tại của EA phản ánh không có thay đổi nào trong chiến lược giá của họ. Tin tức này xuất hiện như một sự giải thoát cho nhiều game thủ, đặc biệt là sau thông báo tuần trước từ Microsoft về việc tăng giá Xbox, bao gồm bảng điều khiển, phụ kiện và các trò chơi của đảng thứ nhất sắp ra mắt sẽ bán lẻ ở mức 79,99 đô la trong mùa lễ.
Ngành công nghiệp game đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong năm năm qua, với các tựa game chơi game AAA tăng từ 60 đô la lên 70 đô la và Nintendo đặt ra một điểm chuẩn mới ở mức 80 đô la cho các loại trừ chuyển đổi 2 sắp tới như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản chuyển đổi 2 khác. Bản thân Switch 2 sẽ ra mắt ở mức 450 đô la, một động thái đã gây ra cuộc tranh luận giữa người hâm mộ và các nhà phân tích, những người coi việc tăng giá là không thể tránh khỏi trong điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường vững chắc của EA, người hâm mộ có thể dự đoán rằng các lần lặp lại tiếp theo của EA Sports FC, Madden và Battlefield sẽ tuân thủ mức giá 70 đô la cho các phiên bản tiêu chuẩn. Điều này xuất hiện giữa các báo cáo từ IGN tuần trước rằng EA đã cắt giảm khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legend Respawn Entertainment , với việc sa thải rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức.
