Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima del suo lancio, Atlus ha aderito a una filosofia Wada Termini "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o raggruppato" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti di ampio appello.
Wada osserva che Pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spostato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" ha lasciato il posto a "unico e universale", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali con accessibilità più ampia. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alla redditività del mercato, mirando a esperienze intuitive e coinvolgenti.
Wada usa una metafora sorprendente: "È come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "grazioso pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi affini e umoristici, ampliando l'appello del gioco, mentre il "veleno" simboleggia l'impegno continuo di Atlus per elementi narrativi intensi e sorprendenti. Wada conferma che questo approccio "unico e universale" è alla base dei futuri titoli della persona.
