Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dom en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin hogere investeringen van uitgevers zich niet vertaalden in betere games. Hij wijst op Ubisoft's Skull and Bones, aanvankelijk op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, als een goed voorbeeld van een kostbare mislukking, wat de leegte van dergelijke labels benadrukt.
De kritiek strekt zich uit tot andere grote uitgevers zoals EA, die door spelers en ontwikkelaars ervan worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven betrokkenheid van het publiek.Omgekeerd produceren indiestudio's vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Het succes van games als Baldur's Gate 3 en
laat zien dat creativiteit en kwaliteit voorrang krijgen boven puur budget.Stardew Valley
De heersende overtuiging is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Ontwikkelaars aarzelen om risico's te nemen, wat leidt tot een stagnatie van de innovatie in games met een groot budget. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.
